Iscritta ad Ottobre 2017 come ditta individuale, ed ancora in fase embrionale, nasce come attività secondaria (e per questo senza compromessi) dalla passione per il bello, da esperienze associative nel settore dei giardini ("Giardini delle Marche") e da skills maturate in ambito industriale e commerciale in vari settori. La mission è quella di una azienda "liquida" concentrata sullo studio di nuove collezioni e sul branding più che sui processi produttivi, che sono demandati a produttori ed artigiani locali spesso molto abili, ma privi di inventiva propria e capacità commerciale. Se inizialmente la gamma di proposte era essenzialmente costituita da prodotti di importazione (non presenti sul territorio italiano) la strada seguita è quella di proporre ove possibile prodotti del territorio, pescando sulle eccellenze artigianali di Marche ed Umbria (terrecotte, ceramiche, ferro battuto, legno ecc.). Scopo secondario è anche quello della valorizzazione della sede, Villa Jannazzi, dimora e giardino storico di Ancona.